Mobile Friendly Email Marketing | Mobile first

Μήπως ακόμα κάνετε email marketing καμπάνιες χωρίς προηγουμένως να εξετάζετε αν τα emails σας είναι φιλικά προς τις ηλεκτρονικές συσκευές (mobile friendly email marketing); Στο σύγχρονο περιβάλλον η αλήθεια είναι πως θα πρέπει ήδη να σκέφτεστε πέρα από τo mobile friendly email marketing προς την κατεύθυνση του “mobile-first”. Ακολουθούν επτά σοβαροί λόγοι που επιβεβαιώνουν τον ισχυρισμό:

Μεταξύ του 2010 και του 2015, ο αριθμός των μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που ανοίχθηκαν με τη χρήση φορητών ηλεκτρονικών συσκευών αυξήθηκε σε ποσοστό 30%.
Ένα ποσοστό που υπερβαίνει το 67% των emails στο σύνολο της γεωγραφικής περιοχής των ΗΠΑ, ανοίγεται πλέον με τη χρήση φορητών ηλεκτρονικών συσκευών, σύμφωνα με πρόσφατη μελέτη.
Αν τα emails που αποστέλλετε δεν είναι βελτιστοποιημένα για φορητές ηλεκτρονικές συσκευές, θα φορτώνουν με αργούς ρυθμούς. Αν πιστεύετε πως κάτι τέτοιο δεν δημιουργεί προβλήματα τότε καλό είναι να μάθετε πως η καθυστέρηση ενός και μόνο δευτερολέπτου μπορεί να κοστίσει στην επιχείρησή σας την απώλεια του 7% των μετατροπών (conversions).
Ο αριθμός των χρηστών φορητών ηλεκτρονικών συσκευών που τις χρησιμοποιούν για να ανοίγουν τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου προβλέπεται πως θα αυξηθεί κατά 23% μονάχα εντός του 2016.
Μέχρι το 2018, οι οκτώ στους δέκα χρήστες πρόκειται να χρησιμοποιούν φορητές ηλεκτρονικές συσκευές για να αποκτήσουν πρόσβαση στα emails τους.
Ο αριθμός των click-throughs στα email μέσω mobile συσκευών αυξήθηκε κατά 22.8% στην Black Friday του 2015 σε σχέση με την αμέσως προηγούμενη χρονιά.
Όταν τα emails που αποστέλλετε δεν είναι φιλικά προς τις φορητές ηλεκτρονικές συσκευές, τότε το 80% των παραληπτών θα τα διαγράψουν, ενώ το 30% από αυτούς θα επιλέξουν να ακυρώσουν τη συνδρομή τους για τα newsletters σας.

Πειστήκατε λοιπόν για τη σημασία του αρχικού ισχυρισμού; Αν θέλετε να κάνετε επιτυχημένο email marketing, τόσο στο τρέχον περιβάλλον, όσο και στο άμεσο μέλλον, είναι αποφασιστικής σημασίας τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που αποστέλλετε να είναι σχεδιασμένα έχοντας ως κύριο γνώμονα του design, τις φορητές ηλεκτρονικές συσκευές. Αυτό συνεπάγεται τα εξής:

Περιεχόμενα

Mobile friendly emai marketing: Πιο σύντομες περιγραφές στη γραμμή του θέματος

Το μέσο inbox για έναν desktop υπολογιστή εμφανίζει περί τους 60 χαρακτήρες στη γραμμή του θέματος των email, όμως οι φορητές ηλεκτρονικές συσκευές εμφανίζουν μονάχα 25 με 30 χαρακτήρες. Οι περιεκτικότερες και λιγότερο μακροσκελείς περιγραφές στη γραμμή του θέματος, καταφέρνουν άλλωστε να αποσπάσουν πιο αποτελεσματικά την προσοχή, ανεξάρτητα από τη συσκευή στην οποία εμφανίζονται.

Mobile friendly email marketing: Μονόστηλη μορφοποίηση

Χρησιμοποιώντας κάποιο template με μονόστηλη μορφοποίηση, επιτυγχάνεται η ευκολότερη ανάγνωση και πλοήγηση στο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για τους χρήστες των φορητών ηλεκτρονικών συσκευών.

Mobile friendly email marketing: Βελτιστοποιημένες φωτογραφίες για mobile συσκευές

Οι φωτογραφίες αποτελούν έναν από τους μεγάλους και πλέον συνηθισμένους ενόχους για την αργή φόρτωση των emails. Εξασφαλίστε πως έχουν το κατάλληλο μέγεθος ώστε να φορτώνουν με ταχύτητα στις φορητές ηλεκτρονικές συσκευές, ενώ παράλληλα διατηρούν υψηλή ποιότητα.

Mobile friendly email marketing: Επαρκής κενός, λευκός χώρος

Ο κενός χώρος γύρω από τα hyperlinks, τα κουμπιά και κάθε άλλη μορφή περιεχομένου που είναι clickable, μειώνει την πιθανότητα οι χρήστες να μπερδευτούν και να πατήσουν το λάθος κουμπί, κάτι που δημιουργεί εκνευρισμό και συντελεί σε αρνητική συνολική εμπειρία.

Mobile friendly email marketing: Βελτιστοποιημένο design

Εξετάστε το ενδεχόμενο “ανακαίνισης” των icons ακόμα και των λογοτύπων για να έχετε την βέλτιστη επίδραση και αντίκτυπο στις φορητές συσκευές. Τα πιο “flat” γραφικά φορτώνουν γρηγορότερα, προσαρμόζονται καλύτερα σε διαφορετικά μεγέθη οθόνης αλλά και σε διαφορετικές μορφές (από thumbnail σε φορητές ηλεκτρονικές συσκευές σε πλήρες μέγεθος για τα desktop).

Επιπρόσθετα αν σχεδιάζετε τα emails σας με τη λογική του “mobile-first” τότε αυτά θα φορτώνουν γρηγορότερα και θα εμφανίζουν περισσότερο από το περιεχόμενό τους σε tablet ή desktop, κάτι που σας προσφέρει καλύτερες πιθανότητες οι πελάτες στους οποίους στοχεύετε να τα ανοίξουν και να αυξήστε έτσι ακόμα περισσότερο τα ποσοστά μετατροπής (conversion rates).

Ανακαλύψτε τις καταλληλότερες web hosting υπηρεσίες που θα εξυπηρετήσουν ιδανικά τις ανάγκες σας μέσα από τα ολοκληρωμένα πακέτα της IpHost.

Και, φυσικά, είμαστε διαθέσιμοι για οποιαδήποτε βελτίωση ή προσθήκη έχετε να μας προτείνετε. Μπορείτε να κάνετε submit για feature request από την φόρμα επικοινωνίας.