Πως να δημιουργήσετε τοπικό SEO περιεχόμενο για τη μικρή σας επιχείρηση

Αν είστε ιδιοκτήτης μιας μικρής επιχείρησης και δραστηριοποιείστε σε τοπικό επίπεδο, είναι σημαντικό να δημιουργήσετε έναν συγκεκριμένο τύπο περιεχομένου (local SEO), το οποίο δεν θα αποδίδει καλά μονάχα στις μηχανές αναζήτησης, αλλά θα παρέχει παράλληλα πραγματική αξία στους αναγνώστες σας. Πρόκειται για ένα δύσκολο εγχείρημα, καθώς θα πρέπει το περιεχόμενο να έχει απήχηση και να είναι ταυτόχρονα αποτελεσματικό σε δυο εντελώς διαφορετικούς τομείς.

Αν είστε ιδιοκτήτης μιας μικρής επιχείρησης που δραστηριοποιείται σε τοπικό επίπεδο, τότε πιθανότατα η δεξαμενή της θεματολογίας για το περιεχόμενο θα είναι σαφώς σχετικά μικρή σε όγκο, κάτι που σημαίνει πως θα χρειαστεί να επιδείξετε δημιουργικότητα για να δημιουργήσετε local SEO. Πολλοί ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων τελικά καταλήγουν να προκαλούν τεράστια βαρεμάρα στο κοινό τους με στυλ περιεχομένου που δεν τους παρέχει καμία χρήσιμη πληροφόρηση, ή δεν τους προσφέρει έμπνευση και πραγματικά αξιόλογα δεδομένα καθώς δεν ασχολούνται όπως πρέπει με το local SEO. Παρακάτω θα διαβάσετε τρόπους με τους οποίους μπορείτε να δημιουργήσετε χρήσιμο και πραγματικά αξιόλογο περιεχόμενο το οποίο παράλληλα θα βοηθήσει την ιστοσελίδα σας να λάβει υψηλότερη κατάταξη στις μηχανές διαδικτυακής αναζήτησης.

Local SEO: Σε ποιον πραγματικά απευθύνεται το περιεχόμενο που αναρτάτε;

Γνωρίζετε σε βάθος το κοινό σας, σε βαθμό που να μπορείτε να αντιληφθείτε τις ανάγκες και τις επιθυμίες τους και να προβλέψετε την καταναλωτική τους συμπεριφορά; Αν η απάντηση είναι όχι, τότε θα πρέπει να γνωρίζετε πως τουλάχιστον δεν είστε μόνοι, αφού αυτό συμβαίνει στην πλειοψηφία των περιπτώσεων.

Αν αισθάνεστε μονάχα μιας μικρής κλίμακας εξοικείωση, με το κοινό στο οποίο στοχεύετε, είναι απαραίτητο να επενδύσετε το χρόνο να κάνετε την απαραίτητη έρευνα για να το γνωρίσετε σε βάθος.

Όταν δημιουργείτε περιεχόμενο έχοντας ένα συγκεκριμένο τύπο κοινού στο μυαλό σας, τότε προφανώς θα έχετε τη δυνατότητα να το δομήσετε με τρόπο που παραμένει περισσότερο σχετικός, αξιόλογος και χρήσιμος στους αναγνώστες αυτούς.

Αυτό με τη σειρά του θα σας βοηθήσει να χτίσετε βαθύτερους δεσμούς και σύνδεση του κοινού με την επιχείρησή σας και θα αυξήσετε τις πιθανότητες αυτό να τσεκάρει τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας σε τακτική βάση. Μπορείτε να ξεκινήσετε κάνοντας έρευνα στα Facebook Audience Insights, ένα εργαλείο που είναι ενσωματωμένο στην πλατφόρμα του Facebook.

Για να αποκτήσετε πρόσβαση στο συγκεκριμένο εργαλείο, περιηγηθείτε προς το Facebook Ads manager και κάντε κλικ στο Audience Insights.

Στο dashboard αυτό μπορείτε να δημιουργήσετε ένα παραμετροποιημένο ειδικό κοινό, κάτι που θα σας επιτρέψει να αποκαλύψετε πόσοι ενεργοί χρήστες του Facebook ταιριάζουν στο προφίλ πελάτη που επιλέξατε.

Αυτό θα σας προσφέρει μια καλή αντίληψη για τον όγκο της αγοράς στην οποία δραστηριοποιείστε και θα σας βοηθήσει να αποκαλύψετε αρκετά ακόμα σχετικά ενδιαφέροντα που έχει το κοινό στο οποίο στοχεύετε, γνωρίζοντας με τον τρόπο αυτό καλύτερα την υποψήφια πελατειακή σας βάση.

Local SEO: Αναλύστε το τρέχον περιεχόμενο

Προφανώς αν δεν ήδη ξεκινήσει το blogging ή τη δημιουργία περιεχομένου για την εταιρική σας ιστοσελίδα, τότε δεν έχετε καθόλου δεδομένα με τα οποία μπορείτε να εργαστείτε.

Αν όμως έχετε ήδη αναρτήσει περιεχόμενο στην ιστοσελίδα σας, έστω και το ελάχιστο δυνατό, τότε υπάρχει τρόπος να αναλύσετε τα δεδομένα που το αφορούν και να κινηθείτε ευκολότερα προς τη σωστή κατεύθυνση.

Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να αναλύσετε το περιεχόμενο που ήδη διαθέτετε, ώστε να αντιληφθείτε τι αποδίδει αποτελεσματικότερα είναι η χρήση διαδικτυακών εργαλείων όπως το Buzzsumo.

Η δωρεάν έκδοση του συγκεκριμένου εργαλείου δεν θα σας προσφέρει πλήρη ανάλυση για κάθε ανάρτηση. Όμως θα σας δείξει ποια από αυτά αποδίδουν καλύτερα στην ιστοσελίδα σας.

Αν κάποια συγκεκριμένη θεματολογία ή τύπος περιεχομένου φαίνεται να αποδίδει πολύ καλύτερα από τα υπόλοιπα, τότε είναι προφανές πως πρέπει να εξετάσετε σοβαρά το ενδεχόμενο να παράγετε περισσότερο τέτοιο περιεχόμενο.

Local SEO: Αναζητήστε τοπικές λέξεις κλειδιά τα οποία παράλληλα έχουν καλό όγκο αναζητήσεων

Δεν θα βελτιώσετε την κατάταξη σας με αυτές τις λέξεις κλειδιά με άμεσο τρόπο, όμως σταδιακά με τη συνεπή παραγωγή περιεχομένου θα δείτε τα αντίστοιχα αποτελέσματα.

Χρησιμοποιήστε το Google Keyword Planer και πληκτρολογήστε ορισμένες λέξεις κλειδιά που επικεντρώνονται στο τοπικό επίπεδο που δραστηριοποιήστε και οι οποίες θεωρείτε πως θα είναι αυτές που θα αναζητούν οι υποψήφιοι πελάτες σας.

Όταν αναζητείτε λέξεις με τοπικό αντίκτυπο είναι προφανές πως ο όγκος των αναζητήσεων που τις αφορούν θα είναι πολύ μικρότερος από όσες έχουν παγκόσμια απήχηση.

Αυτό δεν αποτελεί πρόβλημα, εσείς απλά θέλετε να επαληθεύσετε πως υπάρχει τουλάχιστον ένα σχετικό υπάρχον τράφικ στο τοπικό επίπεδο που δραστηριοποιείστε.

Αφού φτιάξετε τη λίστα με τα keywords, δειτε αν μπορείτε να τις κατανείμετε σε ομάδες που επικεντρώνονται σε συγκεκριμένα υποθέματα. Αυτό θα σας βοηθήσει να φτιάξετε πολύ αποτελεσματικότερο περιεχόμενο που θα ανταποκρίνετε στους πελάτες που στοχεύετε.

Local SEO: Ασχοληθείτε με ευρύτερα ενδιαφέροντα θέματα και ενσωματώστε τον τοπικό παράγοντα

Όταν δημιουργείτε μια υποψήφια λίστα με θεματολογία, ξεκινήστε με ευρύτερα ενδιαφέροντα πριν αρχίσετε να επικεντρώνεστε στην τοπική κοινότητα.

Αυτό θα σας επιτρέψει να επιλέξετε από μεγαλύτερο πεδίο θεμάτων και να αντλήσετε έμπνευση από ογκοδέστερη δεξαμενή. Πάντα να τσεκάρετε τη θεματολογία που αποτελεί την τρέχουσα τάση, ώστε να μπορείτε να ακολουθείτε την επικαιρότητα και τα σύγχρονα ενδιαφέροντα των υποψήφιων πελατών σας.

Στη συνέχεια θα πρέπει να ενσωματώσετε στη θεματολογία αυτή, στοιχεία που ενδιαφέρουν την τοπική κοινότητα αλλά και το στυλ δραστηριοποίησής σας στην αγορά.

Στη συνέχεια είναι αποφασιστικής σημασίας να μετράτε την επιτυχία του περιεχομένου που αναρτάτε, με εργαλεία όπως το Google Analytics.

Θα έχετε έτσι διαθέσιμο κρίσιμο feedback που θα σας βοηθήσει να καταρτίσετε αποτελεσματικότερη στρατηγική και να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας.

Σταδιακά θα καταφέρετε να ενσωματώνετε τις λέξεις κλειδιά στο περιεχόμενο με τον βέλτιστο τρόπο, ώστε να δημιουργείτε αναρτήσεις που θα είναι αποτελεσματικές για το SEO, αλλά παράλληλα θα παραμένουν πελατοκεντρικές και προσαρμοσμένες στις ανάγκες των υπαρχόντων και υποψήφιων πελατών σας.

Ανακαλύψτε τις καταλληλότερες web hosting υπηρεσίες που θα εξυπηρετήσουν ιδανικά τις ανάγκες σας μέσα από τα ολοκληρωμένα πακέτα της IpHost.

Και, φυσικά, είμαστε διαθέσιμοι για οποιαδήποτε βελτίωση ή προσθήκη έχετε να μας προτείνετε. Μπορείτε να κάνετε submit για feature request από την φόρμα επικοινωνίας.